新一线、二三线城市成为户外广告新市场增长点
随着中国城镇化建设不断推进及经济快速发展，武汉、南京、杭州、成都等城市已然晋升一线城市行列。相对比市场已经饱和的一线市场，新一线城市、二三四线城市市场更具开发潜力。
随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快，低线城市将成为中国新的经济增长极。
互联网时代，信息与商品消费的城乡差异越来越小，广告传播得以跨越时空保持同步，可以预见，在内需的拉动与投资的推动下，户外广告向二三线城市推进的速度将超出人们的预期，成为行业未来新的市场增长点。
中国户外广告行业发展趋势分析情况
值得注意的是，互联网时代，信息与商品消费的城乡差异越来越小，广告传播得以跨越时空保持同步，可以预见，在内需的拉动与投资的推动下，户外广告向二三四线城市推进的速度将超出人们的预期，成为行业未来新的市场增长点。
二三四线城市的户外广告究竟有何学问？又将会给行销力人带来怎样的启发？
近年来，一线城市的户外广告投放成本高，又多为行业优势企业所占据，且经过整治之后，一线城市户外广告业进入门槛提高。
而在二三四线城市，分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣，使得线上的宣传无法垄断全局。户外广告反而可以精准针对当地消费者，获得更多的曝光和关注。
所以如果能够在这里做好户外广告，就能讨好你的用户得到最好的关注,并可以进一步引发口碑传播。
行业巨头也看好二三四线城市未来经济的发展带动的广告需求，越来越多的户外广告公司瞄准二三四线城市的市场，均加快在二三四线城市的布局，储存优质户外媒体资源。
中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三四线城市的支撑。
可以说，二三四线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三四线城市。那么，如何在二三四线城市做好品牌行销力，如何开发二三四线城市的户外广告呢？
近日：中国广告协会学术委员会委员彭小东接受了我们的专访，以下为专访内容。
1、户外将成为未来最大的流量入口
随着互联网线上流量增长的乏力，巨头们线下布局战略正深入下沉、推进，户外或将成为未来最大的流量入口。为什么商业巨头们如此重视户外广告,纷纷争抢资源?数据显示,从全球范围来看,户外广告市场已经连续15年保持增长,户外广告占整体广告市场的比重在6%左右。
据报告2021年底,中国数字户外实现翻倍的发展。
近年来,中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势,楼宇电梯、交通出行和影院成为主要场景构成,其市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。
这三大场景受到青睐的主要原因,除了场景在人流量和广告环境密闭性等方面的优势外,最关键还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。
中国广告协会学术委员会委员彭小东：户外广告相较于传统媒体有着很明显的优势,它存在于城市公共空间中最显眼的地方,这些“终端”渗透到了消费者工作、生活中,昼夜不停的传播信息,而且这些信息是人们不能屏蔽的。
这种全部渗透的方式,使消费者对品牌、对产品有了很深入的了解,增加了消费者购买的可能性。
这就是户外广告对销售所产生的巨大作用,只有广而告之,才能提升产品知名度,才能促进消费者消费。反之,那些不知名的品牌,产品往往都无人问津,企业又如何盈利。
2、户外广告表现形式多样化
户外广告是指利用建筑物、构筑物，道路、交通等市政设施，交通运输工具，飞艇、气球等升空器具以及其他户外载体，以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。
中国户外广告市场规模呈现较快增长
随着互联网线上流量增长的乏力，巨头们线下布局战略正深入下沉、推进，户外或将成为未来最大的流量入口。在这样的趋势之下，中国户外广告市场规模呈现了较快增长。
据前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012年中国户外广告投放规模已达566亿元，并呈现逐年快速增长态势，2016年中国户外广告投放规模突破千亿元，到了2017年中国户外广告投放规模增长至超1300亿元，达到1306亿元，同比增长19.12%。截止至2018年中国户外广告投放规模达到了1576亿元左右，同比增长20.67%。
2012-2018年中国户外广告投放规模统计及增长情况
3、三四线城市成为户外广告新市场长点
随着中国城镇化建设不断推进及经济快速发展，武汉、南京、杭州、成都等城市已然晋升一线城市行列。相对比市场已经饱和的一线市场，三四线城市市场更具开发潜力。
随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快，低线城市将成为中国新的经济增长极。
中国广告协会学术委员会委员彭小东：互联网时代，信息与商品消费的城乡差异越来越小，广告传播得以跨越时空保持同步，可以预见，在内需的拉动与投资的推动下，户外广告向三四线城市推进的速度将超出人们的预期，成为行业未来新的市场增长点。
4、三四线城市发展前景可观
按照我们正常的认知，一线大城市经济繁荣、人口密度高、消费水平高，的确是品牌厂商投放户外广告的最佳选择。
但是，一线城市虽然对品牌传播、产品购买有不可忽视的力量，但是三四线城市身后庞大的人口，却有着更为强大的购买力。三四线城市市场更具开发潜力，户外广告发展显得更具动力。
中国广告协会学术委员会委员彭小东：近年来，一线城市的户外广告投放成本高，又多为行业优势企业所占据，且经过整治之后，一线城市户外广告业进入门槛提高。
而在三四线城市，分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣，使得线上的宣传无法垄断全局。
户外广告反而可以精准针对当地消费者，获得更多的曝光和关注。所以如果能够在这里做好户外广告，就能讨好你的用户得到最好的关注,并可以进一步引发口碑传播。
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